【教育单位】
北京大学是教育部直属的国家重点大学，是国家“211工程”重点建设院校。北京大学经济学院是北京大学历史最悠久的院系之一，也是中国高等院校中最早建立的专门的经济系科。
1898年，北京大学的前身京师大学堂成立时就有经济学课程。1912年，京师大学堂改名国立北京大学，严复先生是首任校长，始建经济学门（系）。无论是马克思主义经济学的传播与研究，还是西方经济学的引进，北京大学经济学院（系）在国内都是最早的。1901年，严复先生翻译《国富论》，标志着西方经济学在中国的正式传播的开始。李大钊教授在国内最早系统介绍马克思主义。1931年，陈启修教授开始翻译《资本论》。
北京大学经济学院百余年的历史中，涌现出很多在学界享有崇高声誉、学养深厚，影响深远的大师级人物，可谓“大师如林，贡献卓著”。如李大钊、马寅初、赵迺抟、陈岱孙、樊弘、陈振汉、熊正文、杜度、赵靖等。数代学者为我国经济科学的发展做出了卓越的贡献。
北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引着来自全国乃至世界各地的优秀学子。
【研修背景】
中国的经济与市场在“互联网+”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！我国企业的成本优势越来越不具备竞争力，新的竞争优势从何而来?高度专业化商业化的今天，品牌的力量能够使企业在近乎惨烈的竞争中保持足够的尊严，赢得坚定的支持，进一步，引领生活方式的改变。正如杰克?韦尔奇所说：“品牌决不仅仅事关产品与销售，它是关乎企业能否跻身一流，并且基业长青的关键”。
品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的多少，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。
【课程特色】
1、科学完善的课程体系
国内首创系统全面的研究品牌从构建、传播、管理与维护全过程以及品牌营销战略的高端研修课程，通过理论讲授、案例分析、互动研讨和实战模拟课堂相结合，帮助企业建立全新的品牌策略与营销发展模式，集权威性、系统性、实用性和规范性于一体。
2、实战的师资力量
汇集国内外具有品牌与营销研究专长和运营实践经验的著名专家，90%以上师资来自实务界，既注重理论讲授，更注重实践操练。他们拥有多年的品牌策划或营销企划、企业咨询经验以及培训教学经验，其中大部分老师都有成功打造品牌的经历，并且很多品牌仍在不断的创造着价值。
3、新颖的授课方式
教师将采用案例研究与课堂演讲相结合的方式进行授课，在课程最后还将安排一堂实战模拟课堂，将学员分为若干个小团队，针对不同的行业进行实战品牌企划。同时，学院还将不定期地举行各类讲座和研讨会，并组织学员间的管理经验交流。
4、广阔的校友资源
北京大学校友会成立于1919年，历经百年发展，校友人数已达30万余人，遍布全球各地，在北京大学校友会秘书处的精心组织下，校友会常年不定期的组织各类丰富多彩活动，学校把校友工作摆在更加突出的位置，充分利用母校资源，不断加强与广大校友的联系，竭诚为校友事业发展提供更多、更大的支持。
【课程价值】
◆掌握品牌管理的专业知识，建立正确的品牌发展观念；
◆学习品牌营销策略相关之传播、通路、设计、公关等专业知识与实务；
◆了解前沿品牌营销方略及传统文化之营销谋略；
◆进行国际品牌管理实务操作，学习品牌整合；
◆解决企业品牌定位错乱、诉求不准、推广效率低下的问题；
◆提升企业品牌价值，获取忠诚客户，区隔竞争对手。
【招生对象】
决心打造自主品牌的企事业董事长及总裁；企业品牌管理部、企划部、市场部等相关部门负责人；广告、公关等营销传播机构策划总监；从事企业并购、品牌整合、品牌运营；致力于学习品牌与营销知识的社会各界人士。
【服务管理】
由经验丰富的班主任专职管理，确保良好的教学质量及教学环境。班主任组织选举班委会，组织学员听取专家讲座、参与专业研讨、参加丰富多彩的学生活动，使您的学习经历更加充实。
【课程安排】拟安排以下主要课程。具体授课以实际安排为准。
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第一模块：品牌战略与核心策略规划 |
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课程设置 |
企业品牌战略决策过程 |
从消费者洞察与市场契机发展品牌策略 |
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品牌核心策略规划的方法 |
品牌系统与结构规划 |
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创意与设计力所构建的品牌竞争力 |
品牌系统管理与营销管理 |
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第二模块： 品牌的互联网战略 |
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课程设置 |
电子商务商业模式与战略规划 |
电子商务的执行要领 |
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移动商务及其竞争主题 |
互联网领域营销的重要发展趋势 |
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传统产业无法回避的模式——O2O |
物联网及其应用案例 |
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第三模块： 品牌危机管理与公关
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课程设置 |
高效的危机管理 |
风险的预防和控制 |
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危机中的媒体公关传播 |
品牌危机恢复 |
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品牌公关案例 |
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第四模块：新营销-新思维 |
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课程设置 |
企业成长五阶段的管理模型 |
移动互联网时代营销战略创新突破 |
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营销系统顶层设计 |
创造商业价值与竞争优势 |
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第五模块：新产品-新包装 |
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课程设置 |
产品企划+产品交互+用户体验 |
新产品上市运作与推广攻略 |
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产品先代规划与产品设计 |
定价定天下 |
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第六模块：新渠道-新通路 |
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课程设置 |
营销渠道革命-向电商学习 |
立体渠道战略与品牌整合营销 |
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传统企业互联网转型穿越之道 |
实战o2o：社会化媒体营销 |
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第七模块：新财务-新收益 |
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课程设置 |
国家宏观税收调控与合理避税 |
大数据时代下的财务管理趋势 |
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预算编制与控制实务 |
工厂成本分析与控制 |
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第八模块：新文化-新团队 |
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课程设置 |
营销铁军：打造巅峰团队 |
跟毛泽东学领导艺术 |
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企业股权设计与激励 |
孙子兵法 |
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【师资介绍】拟安排以下主要老师，具体授课以实际安排为准：
周建波: 北京大学经济学院教授、博士生导师
张元鹏：北京大学经济学院教授、博士生导师
张 延：北京大学经济学院教授、博士生导师
张亚光: 北京大学经济学院副院长、博士生导师
薛 旭：北京大学经济学院副教授、中国著名战略管理与营销管理专家
黄俊立：北京大学马克思主义学院副教授、北京大学民营企业研究所执行所长
冯 科：北京大学经济学院副教授、博士生导师
张智勇：北京大学心理与认知科学学院副教授
张 利：清华大学总裁班讲师、著名战略营销专家、企业经营模式研究专家
黄 宏：商业模式创新设计专家、杰出的实战派优秀培训师、咨询导师、企业年度顾问
徐怀玉：现任西姆股权激励研究院院长、上海交通大学国家战略研究中心股权研究所所长
【学习时间】学制一年半，每两月上课一次，每次集中授课2天，一共16天课程。
【授课地点】北京大学
【证书管理】学完全部课程并考核合格后，由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书，证书盖北京大学钢印，证书编号可登陆北大网站查询。
【学费标准】
培训学费：￥36000元/人/期，上课期间食宿及其它费用自理。
培训学费由北京大学财务部在开班前统一收取，开具中央非税收入统一票据，并严格执行有关财务规定。请学员将学费汇至北京大学帐户。请直接向北京大学交费，不要向其他任何个人或组织交费。
【汇款方式】
户 名：北京大学
开户行：工行北京海淀西区支行
帐 号：0200004509089131151
在汇款单“用途”栏里务必填上“经济学院+新营销实战研修班+学员姓名”。 汇款后请将银行汇款回单复印件发送给教务组。
【报名流程】
提交报名表——获得入学通知书——缴纳学费——报到入学
【招生办公室】
联 系 人：张老师 赵老师
电 话：15010885562
邮 箱：2629379878@qq.com
联系地址：北京市海淀区北京大学校内
